Personal branding : comment le développer ?

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Personal branding : comment le développer ?

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La communication fait partie intégrante des activités personnelles et professionnelles du quotidien. Toutefois, la qualité et la portée de celle-ci dépendent du type de contenu, mais également des canaux utilisés pour valoriser un bien ou une entité : personne physique ou morale. Afin de garantir un maximum d’efficacité, il est essentiel de définir une stratégie de communication claire et précise. Grâce à sa capacité à satisfaire ces exigences, le personal branding constitue une solution fiable et économique. Qu’est-ce que le personal branding ou le marketing personnel ? Le personal branding est une démarche mise en œuvre pour promouvoir l’image, les produits ou l’expertise d’une entité grâce à des techniques publicitaires et marketing adaptées.

Pourquoi développer son personal branding ?

Les exigences de compétitivité imposent la recherche des solutions efficaces afin de se démarquer de la concurrence et de satisfaire sa clientèle. Le marketing personnel est indispensable pour établir une relation de confiance et de proximité avec sa clientèle. Il permet de gagner en visibilité et d’atteindre une cible connectée. Ce concept permet d’élaborer une stratégie de communication efficiente et de valoriser l’expertise, le savoir-faire d’une entité. Il permet, entre autres, de :

  • Fidéliser le client grâce à une stratégie fiable
  • Développer la notoriété de la personne physique ou morale
  • Améliorer la qualité de la veille concurrentielle
  • Accroître les ventes

Par où commencer ?

Différentes méthodes permettent de développer son personal branding :

  • La cross-promotion : elle permet d’éviter toute dépendance à un réseau social en particulier afin de maintenir et de développer son réseau client
  • La tenue d’un blog : elle permet d’obtenir la visibilité via la publication des contenus de qualité sur ses pages personnelles
  • L’utilisation des réseaux sociaux : il s’agit de développer une stratégie adaptée afin de créer du contenu pour atteindre une large audience
  • L’animation d’une chaîne YouTube : elle permet de créer des contenus vidéos afin d’atteindre sa cible
  • L’écriture d’un livre : cette démarche offre l’opportunité d’acquérir le statut d’expert ou de spécialiste dans un secteur précis

Quels sont les meilleurs outils pour développer son personal branding ?

La marque personnelle d’une personne ou d’une entreprise lui permet de se faire connaître au sein de son environnement. Pour y parvenir, il convient d’utiliser des plateformes et des supports adaptés parmi lesquels :

  • Club house : il offre la possibilité de diffuser des contenus audios pour davantage de proximité avec des prospects ou des clients
  • Instagram : il permet de créer un lien fort avec sa clientèle via le partage d’informations sur ses activités
  • LinkedIn : il permet de bénéficier d’un large choix de fonctionnalités accessibles gratuitement pour un réseau de prospects, de partenaires ou de professionnels
  • Newsletter : il sert à transmettre des informations spécifiques à des cibles présélectionnées
  • Blog : il sert à améliorer son référencement et de se bâtir une réputation d’experts dans un domaine bien précis

Et côté formation ?

Suivre une formation en marketing personnel permet d’obtenir les compétences requises pour développer son savoir-faire et conforter sa e-réputation. Ces certifications accessibles en présentiel ou en ligne aux personnes de tous les niveaux et de tous les secteurs d’activités permettent de bénéficier des cours en format texte Web, MOOC (Massive Open Online Course), livre, vidéo ou e-book.

LinkedIn : la plateforme devenue incontournable

Un profil LinkedIn est un véritable outil pour accroître sa visibilité. Toutefois, pour bénéficier des opportunités offertes par ce réseau social, il convient d’avoir une bonne maîtrise de ses fonctionnalités et de :

  • Décrire le parcours professionnel : il convient pour gagner en crédibilité de se positionner en tant que spécialiste d’un secteur donné afin de rassurer ses cibles sur son expertise
  • Créer des contenus attractifs : il est question ici de mettre en valeur son statut d’expert via la publication d’images professionnelles et adaptées
  • Optimiser le profil de l’entreprise : l’essentiel ici étant de bien renseigner les informations sur la société, notamment le logo, le nom, la taille et l’adresse de l’organisation
  • Interagir avec d’autres experts au sein des groupes : l’échange, la communication et le partage avec d’autres professionnels de son domaine permettent de gagner en notoriété et d’acquérir davantage de compétences,
  • Alimenter le profil grâce au partage de liens ou de publications sur votre domaine d’activité : il est également essentiel d’interagir avec son réseau afin de gagner en visibilité

Le personal branding est-il devenu indispensable dans la recherche d’emploi ?       

L’autopromotion permet au demandeur d’emploi de mieux se vendre grâce à la bonne connaissance de ses compétences, de son savoir-faire et de son expérience professionnelle. Le marketing de soi est également indispensable pour se projeter dans l’avenir en définissant son parcours et ses aspirations professionnelles.

Le personal branding est une stratégie de communication digitale définie pour mettre en valeur un bien ou une personne. Il est conçu pour permettre aux entités physiques ou morales de gagner en notoriété et en visibilité. L’autopromotion constitue également un atout majeur pour la maîtrise de son environnement interne ou externe. Grâce à l’essor des réseaux sociaux, le marketing de soi permet d’assurer une promotion de proximité auprès d’une large cible. 

Cet article a été rédigé par Chloé Perret

Consultante RH @Eurecia

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